岚图:战胜心魔,成功只是时间问题

2020-09-08 00:17:38 《汽车周刊》 2020年8期

胡珂

外界资源整合加上内在心理动能,是成功的两个必备要素,对个人是如此,对企业也是如此。

7月29日,英雄城市武汉,疫后首次线下室内大规模活动在汉秀剧场举行。在上千人的现场见证下,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风郑重表示:东风公司将坚守“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”的使命,深入践行“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念,致力于将东风“岚图”打造成为中国高端新能源乘用车的领先者,一幅“岚图”绘到底,推动东风成为世界一流企业,为武汉英雄之城复苏重振,为突破关键技术、提升自主创新能力,为建设制造业强国,为实现中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大,做出东风人应有的贡献。

慷慨激昂,铿锵有力的致辞中,传递出央企掷地有声的承诺担当,更饱含中国汽车领军者的家国情怀。

这是岚图第二场正式对外举行的发布会,活动上,通过竺延风董事长,以及岚图汽车科技公司CEO兼CTO卢放的进一步阐释,岚图品牌的理念,定位,内涵也更加清晰。作为当天最重磅的彩蛋,岚图品牌的首款概念车VOYAH i-Land全球首发,这个全新品牌终于有了具象的产品承载。

所有的信息都在指向一个方向——“岚图”来了。当然,岚图距离真正面向用户,最快也要等到明年下半年。但在业界,岚图已经掀起了一场风暴。有人质疑,有人鼓励,更有人亲自参与。无论如何,岚图已经迈出了坚实的步伐,着手描绘蓝图。毫不夸张地说,这个诞生自“共和国次子”东风汽车集团的高端品牌,也是国家队的首个高端新能源品牌,岚图的未来,将对东风汽车集团,以及武汉经济社会发展,乃至整个中国汽车产业,都将产生重要深远的影响。

毕其功于一役,岚图究竟能否如愿,绘就一幅美好的未来。

01.什么是“岚图”?“岚图是个什么品牌?”

2019年,东风成立了高端事业部,并以h为代号。作为东风集团的一号机密,就连大多数内部员工,除了知道这是一个全新的、更高端的品牌之外,也并不太清楚h事业部究竟在干些啥。

突如其来的疫情按下了汽车行业的暂停键,却并未阻止h事业部前进的步伐。劳动节刚过,5月7日,竺延风董事长给h事业部写的一封信在朋友圈流传。“既稳重又热烈”、“既坚守又创新”、“既成熟又年轻”三个短语,为h品牌,乃至东风的未来定下基调,也为岚图的到来进行了一轮预热。

接下来是2020年7月17号,h事业部的面纱正式揭开,“岚图”中文名正式发布。一系列品牌基础信息披露。

岚图手中最大的王牌,是依托东风公司超50年积淀的雄厚造车实力、资金实力、十九年在新能源和“三电”领域持续深耕的技术实力,以及全价值链优质合作伙伴的资源实力。

在7月29日的发布会上,岚图进一步对品牌的理念和价值观等方面进行深入阐述:多场景的新能源出行解决方案,破解用户六大焦虑,ESSA原生智慧电动架构,“淡静雅”的设计理念,拥有超过30家全球汽车产业链巨头的岚图“朋友圈”等等,信息量丰富。

这样一个云集业界优质资源打造品牌,岚图将为新中坚力量而来。他们追求更有品质、更有品位的汽车生活,富有创新精神,渴望自由随心、不断探索、实现自我价值,期望汽车不仅仅是驾乘工具,还应是承載着他们创新成果的科技平台,还是自由随心布置的移动生活空间;他们对社会负有责任感和使命感,他们注重生态环境保护,在倡导低碳出行方式的同时,对出行的方式和质量又有着独到的理解和要求。

可以看出,岚图的定位将以中高端人群为主。按照规划,在盛大的品牌发布之后,岚图还将在线下建设品牌体验店。届时,关于品牌落地,用户体验,设计思考,产品技术等具象信息将进一步披露。更重要的是从2021年起,岚图每年发布一款新车,成为中国高端电动车市场的重要力量。