上海“五五购物节”:品牌大合唱 打造上海城市新名片

2020-06-29 07:57:33 《中国名牌》 2020年6期

何欣荣 周蕊

上海“五五购物节”,既向世界传递了加快经济复苏的强烈信号,又亮出了在传承中创新的国际消费城市新招牌。

一场品牌大合唱

截至5月5日14时12分,上海地区消费支付总额超过100亿元——由上海市商务委发布,来自中国银联、支付宝和财付通的实时数据显示,上海“五五购物节”自5月4日晚间8时启动后,支付额4分钟突破1亿元,约18个小时后突破100亿元。

为了这个不寻常的节日,上海提前做好了准备、做足了铺垫。从国内的阿里、上汽,到国外的特斯拉、欧莱雅;从线上的美团点评、拼多多,到线下的百联集团、月星集团——各路市场主体摩拳擦掌,你追我赶地公布了各自的优惠促销方案,把“五五购物节”变成了一场提振内需的品牌“大合唱”。

与一般的购物节不同,上海“五五购物节”在时间上横跨二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。

上海社科院研究员汤蕴懿分析,从需求端看,错过春节后,消费回补正当时;从供给端看,商家库存有压力,销售业绩待提振。“‘五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为。”

从整个经济形势看,二季度开始,随着疫情得到控制,国内各项经济数据逐步回升。上海在关键时刻推出“五五购物节”,以大幅度的优惠让利提振消费,将为经济整体复苏添一把火、加一把劲。

美团点评副总裁毛方说,“五五购物节”期间,美团点评在上海发放12亿元消费券。“据测算,消费券的拉动效应在1比15左右,再叠加节假日氛围,促消费效果非常强烈。以徐汇区为例,4月30日商业恢复度和去年12月相比达到70%左右。“五一”开始数据迅速爬坡,到5月3日已经达到112%。”

“最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源用三个“最大”,阐释了上海此次“造节”的初衷。

擦亮“上海购物”金字招牌

5月1日,正在浦东世博源逛街的王小姐打开支付宝付款时,收到了一张百联世博源店“500减50元”的电子消费券。消费券可与商场折扣叠加使用,让王小姐喜出望外。

这个看似简单的“发券”动作,却让支付宝产品团队熬了好几夜。支付宝产品专家马荣华说,精准“发券”其实是个技术活,通过算法及到店客流,随时调整发券的人群范围,确保真实消费者领取。

所当乘者,势也。“五五购物节”,乘的是实体商业加速数字化的大势,上海建设国际消费城市的大势。上海市副市长许昆林说,随着“五五购物节”的进行,消费的基础性作用持续凸显,消费潜力不断释放,“上海购物”的金字招牌还将继续擦亮。

作为中国最大的经济中心城市,上海也是全国消费能力最强的城市。统计显示,2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居全国城市首位。

上海市代市长龚正说,上海正在打造具有全球影响力的国际消费城市。这里有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。

“大件”消费的回暖证明了大市场的潜力。永达斯柯达松江店销售顾问史晓冬说, “五一”前三天的成交量达到了此前半个月的销量。“通过直播,有购车需求的消费者提前‘做功课,到现场的时候做决定非常快。除了本地客户,五一期间还有长三角的客人前来购车,说明消费需求还是非常旺盛。”

上海是全国开放的高地。从东边的上海自贸区临港新片区,到西边的进博会举办地虹桥商务区,全球企业通过上海这扇窗重新发现中国市场。

进博会参展商希腊希华集团总裁索菲亚说,在虹桥品汇销售的商品在希腊都有直供基地,沒有中间商费用。“上海组织的‘五五购物节,我们肯定积极参加,主动让利,完全有信心拿出同类进口商品中的最低价。”

在商业的剧烈转型中,很多实体店铺经营者陷入了焦虑之中。如何尽快破局、走出“至暗时刻”,“五五购物节”给出了一个范本。

作为新零售的“策源地”和“竞技场”,上海孕育了拼多多、盒马鲜生、小红书等一系列新型商业平台。上海市商务委表示,“五五购物节”主打的五大消费中,排在最前的是新兴消费。通过打造云逛街、云购物、云展览、云走秀系列活动,打响“上海云购物”品牌。

新兴消费打破了线上线下的界限,用线上流量反哺实体经济,推动两者融合共生。拼多多高级副总裁王坚说:“我们预计拼多多将为购物节实现‘两个50亿的目标,即直接带动线下消费超过50亿元,带动消费品网络销售额超过50亿元。”

上海商业航母百联集团董事长叶永明感慨:“传统零售企业的数字化转型是必由之路,也是艰辛之路。在疫情的倒逼下,中国商业正在踏上全业态、全渠道、全场景的新征程。”

联动中外丰富消费选择

上海“五五购物节”不止于简单的“买买买”。

在“五五购物节”之前,上海发布了一项令人振奋的数据:疫情影响下,一季度上海实到外资46.69亿美元,同比增长4.5%,其中3月份增长20.8%,实现逆势上扬。

把“五五购物节”的热闹场面和利用外资的上扬曲线结合起来看,上海作为“商业底蕴之城、国际消费之都、未来机遇之地”的图景愈发清晰:

活跃的消费市场为投资带来更多机遇。全球化妆品巨头欧莱雅表示,“五五购物节”期间将在中国打造“上新季”。旗下美宝莲全球首家潮玩概念店计划五月份在上海吴江路开业,圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店将于六月在新天地开幕。

“中国消费市场正在快速并强力地反弹,我们也很自豪在一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念:没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往,中国经济长期向好的基本面不会改变。”欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞说。

源源不断的投资给消费带来更丰富的选择。2019年在上海临港正式投产的特斯拉,也出现在此次“五五购物节”上。呼应新能源汽车补贴政策,国产特斯拉Model 3标准续航升级版的价格降至271550元起。

目前,特斯拉上海超级工厂一期已达到每周3000辆的产能。二期项目正在建设中,预计国产特斯拉Model Y明年可以上市。

无论消费还是投资,良好的制度环境、营商环境都是“刚需”。近年来,“店小二”的服务理念在上海深入人心。月星集团董事局主席丁佐宏特地穿着“店小二”的服装前往启动仪式。丁佐宏说,将通过打造“线上+线下”两个场景,以及租金减免、发券促销等综合措施,支持线下的商户渡过难关,进一步放大“五五购物节”的假日经济效应。

在与特斯拉首席执行官马斯克视频连线时,李强表示:“上海将全力打造国际一流营商环境,提供更加精准优质的服务,实实在在帮助企业解决当前发展中的实际困难,支持企业在沪实现更大发展。”

“努力让每一个投资者拥有更大的发展空间,让每一个消费者感受到上海这座城市的温度。”通过释放制度和环境的长久红利,上海将与更多的中外品牌企业共赢未来。