“5·10消费节”9小时刷屏带货 实力大咖轮番登场

2020-06-29 07:57:33 《中国名牌》 2020年6期

杨洋

直播期间,邓亚萍、李云迪、潘晓婷、何政军、王宝强、佟大为、霍尊、张军、余承恩、牛超、何明翰、杨一方、金菲、陈曦等嘉宾,湖北、贵州、甘肃、广西、浙江、福建、河南等地政府代表化身主播,或现身“快看”直播间或通过异地连麦形式为中国品牌加油助威,全程与网友积极互动,鼓励“宝宝”们支持国货。当晚,直播间互动不断,9小时直播带货让网友连叹“过瘾”。

高品质、黑科技彰显“国货之光”

“大家看,我走到车后,后备箱就会自动抬起。”奇瑞工作人员通过远程连麦介绍奇瑞瑞虎7的新功能,网友们真切感受到科技因人性化而愈加精彩。“这款车的后座可以电动放倒,而且它的新型技术可以减少车身翻滚风险”,上汽通用昂科旗的工作人员介绍该款车时,网友赞叹其“神采奕奕”“昂科旗给力”。北汽新能源旗下BEIJINGEX3劲风版R600 最大续航里程可达600公里。网友留言说:“终于可以放心开了。”东风风神AX7具有定速巡航、手机互联、无钥匙进入等多款功能,自主品牌SUV精品化趋势尽显。

“你看,咱们两个刚才说的话,已经被它记录下来了,还被翻译成了英文。”主播马锐与演员何明翰惊讶于科大讯飞AI智能录音笔的快速反应力。他们说的话被这款录音笔迅速转为文字,且英文翻译版也几乎同时呈现于屏幕之上。网友大呼:“太方便了!”

“天呐,这么厉害吗?能杀灭99%的新冠病毒!”了解过格力猎手系列空气净化器的“霸气”功能后,相声演员金霏、陈曦佩服不已。这款空气净化器的CKER病毒净化系统可以有效过滤病毒、高温灭毒。格力·金贝-II变频冷暖空调则可以实现语音控制,还可模拟海洋风,减轻人们久吹空调的不适感。

直播过程中闪亮登场的多款家用小电器让网友大开眼界。黑色外壳、光洁机身,科沃斯扫地机器人以其靓丽外观吸引了金霏。他表示:“这是一款聪明的机器人,可清晰分辨已清扫及未清扫区域,机器人具有的记忆功能还可以保证在续电后继续完成工作。”

空气炸锅让网友们真正感受到了科技的便捷。无需放油,只需将食物放进炸锅并旋转按钮,几分钟后,薯条、炸鸡等原本认为多油才可烹制的食品便呈现在消费者面前。网友们感叹“科技太发达,以后可以放心多吃不怕胖”。

东菱便携式热水壶、电热饭盒上场后,网友大呼“还有这样的神器”。两款便捷的小物件可以随时加热,满足旅途劳顿人群希望喝一口热水、吃一口热饭的愿望。罗莱家纺防螨乳胶枕采用杜邦Tyvek面料与泰国进口乳胶原液的双重严密保护,一杯可乐撒在枕面实现滴水不留。

直播中,百度小度、华为NOVA6 5G手机、利仁电饼铛等多款新科技产品轮番上阵,老字号六必居酱豆腐、“蘸酱”吃的天津桂发祥十八街麻花、波司登夹克衫女装等多款国货精品齐齐亮相,这些产品所展现出的人性化创意让人们感受到中国品牌的实力。

连线大咖亮点纷呈

当日,多位实力大咖或做客直播间或经过异地连麦方式挖掘产品优势、积极带货,其中既包括扶贫产品,也包括多地特产。

头戴银冠、身着民族服装的苗族女歌手杨一方在贵州直播间与新华社“快看”直播间连麦后,用一曲悠扬婉转的民歌为活动掀起一个小高潮。她与贵州省民宗委副主任潘选共同推介了多款“黔系列”产品,将人杰地灵的黔地所产好物呈现于人们面前。

演员王宝强亮相后,留言区顿时热闹起来。网友们纷纷喊话:“宝强加油!”王宝强在推荐“甘味”时表示,自己曾在那里录过节目,感受过甘肃的辽阔与壮丽景色,因而与地方政府代表一同介绍百合、黄芪、藜麦茶、羊肚菌等甘肃特色好货时特别有感觉。随后,出生在河北省南和县的他在直播间惊喜地见到家乡县委书记李胜敏,二人开始热情推荐小米煎饼等家乡特产。王宝强说:“家乡近年来变化非常大,扶贫攻坚发展了众多产业。欢迎大家来做客,我和李书记接待你们。”

随后,奥运冠军邓亚萍通过连麦方式参与直播,并讲述了自己在疫情期间与家人将厨房设计活动场地,将菜板、盘子作为球拍,上演多场家庭乒乓球赛的有趣故事。谈及公益扶贫,邓亚萍说自己已坚持多年,并用自己的名字命名了公益项目。

“都道是金玉良缘……”昆曲艺术家张军与歌手霍尊在连麦过程中兴致大发,合唱一曲。两人声线优美悠长,为他们推荐的天士力普洱茶珍与狮峰龙井茶赋予了一层古典韵味。网友们纷纷叫好,希望“再来两句”。

故宫美妆系列闪亮登场后,网友油然赞叹“美到移不开眼”。气垫粉底的海绵上印有寓意吉祥如意的四合如意花纹,散发出古典娟秀的东方之美。“这款粉底颜值好高”,与国际钢琴演奏家李云迪、主播马锐异地连麦中的“九球天后”潘晓婷看到这款产品后大赞“喜欢”,表示自己已经心动,并考虑将它推荐给闺蜜。

演员何政军上场后,他当年在电视剧《亮剑》中所饰演的角色赵刚立即出现在人们的脑海中。网友留言再掀高潮,“政委英气逼人”“政委好帅”。回忆当年拍摄《亮剑》的感受,何政军表示很苦、很累,但幸好有山西好酒喝。他在现场推荐了山西杏花村汾酒、陕西西凤酒等多款名酒,并表示中国的酒文化源远流长,这是品牌的文化底蕴。

当天正值母亲节,演员佟大为在推荐扬子江药业推出的大健康产品玫香多嬌冻干银耳羹时表示,可以买两盒送给妈妈,并与演员何明翰一同祝愿天下妈妈们母亲节快乐。许多参与直播的嘉宾与主播们也纷纷为母亲送上祝福,并表示自己一定要买一些好货送给妈妈,让它们成为妈妈的好帮手。

全网底价让网友开心“买买买”

隔空对唱、讲述疫情居家趣事、美味试吃接连不断……网友们对当日直播赞不绝口,全程积极互动。当得知多款产品为全网最低价后,网友们更是开启了“买买买”模式,持续刷新直播销售额。

“潜江有‘中国小龙虾之乡‘中国小龙虾出口第一市的美誉。大家一定要尝尝这里产的小龙虾!”产自湖北省潜江市的秀天虹麻辣小龙虾亮相直播间后,主播张竹、抖音达人张越随即与湖北省潜江市副市长王绪军远程连麦,听他讲述潜江小龙虾的独到之处,并兴奋开启试吃环节。鲜嫩的虾肉在镜头前一显露,网友们立即表示“忍不住想要吃一口”“买了买了,现在就等酒了”。

由抖音达人企鹅妈妈推荐的六必居芝麻酱上桌后,多位网友就直接想到涮羊肉,并感叹“最爱火锅、最爱芝麻酱”“芝麻酱配涮羊肉,味道简直绝了”。

歌手牛超与新华社主持人刘畅表示,北冰洋是自儿时起就爱喝的饮料,也带起网友们的一波回忆。他们纷纷留言“小时候喝北冰洋用的是玻璃瓶”“北冰洋是童年的记忆”。

当日,直播间展示产品均为网络爆款,并奉上全网最低价或大力度折扣价,网友们表示“很心动”。支付5.5元就能抢到别克微蓝301KM版5.5折购车券,支付5.5元还能购得东风风神经典AX7的七五折折扣券,原售价118元的海南芒果在直播间直降30元,海尔保鲜冰箱在直播间售价直降2000元,自然堂面膜直播间价格低至三盒仅售99元……直播中穿插的分享通信手机尾号“000”“888”“666”精彩抽奖派送及优惠券发放等环节,则一次又一次地调动起网友们的参与积极性。

3月以来,新华社民族品牌工程通过短视频账号集群“快看”平台,先后联合京东开展“买光湖北货”行动,包销10万吨价值60亿元小龙虾;联合抖音举办“市长带你看湖北”活动,推动5个地市州销售58万件总计2426万元产品。作为顶级流量平台,京东、抖音全力支持民族品牌,直播带货等新形式更展现出惊人的市场爆发力。