中国品牌日4岁了!

2020-06-29 07:57:33 《中国名牌》 2020年6期

杨洋

5月10日中国品牌日到来之际,全国多地举办了相关主题活动,受疫情影响,“云”端展会与论坛成为主要形式。尽管如此,众多品牌企业仍积极参与其中,热度不减,这一切源于企业对品牌建设和中国品牌日更为深刻的认识、更为热切的认同。

“云”端精彩 活动多样形式多元

“您好,欢迎来到大连防疫物资生产品牌企业展区……”洪亮厚重的介绍声在耳旁响起,参观者王伟恍惚间以为自己正在上海展览中心观展,几秒种后,他才意识到自己其实正通过手机“走”进这场展会。

这是一场高规格的“云”上展会,也是新冠肺炎疫情暴发后我国推出的首个国家级展会,名为“云上2020年中国自主品牌博览会”,由国家发展改革委联合多部委共同举办,以上海展览中心为背景设置虚拟展馆,让37个地方展馆及1个中央展馆集体上“云”。虽受疫情影响,人们无法到现场观展,但这场运用了裸眼3D模型技术、720度全景纵览,将图文、视频、动态效果全部呈现“云”端的展会用它制作精良的效果让观展者真正体会到了什么叫做足不出户,也可身临其境。5月10日中国品牌日当天,博览会正式开幕。“做得特别细致,代入感很强。我觉得挺厉害的。”王伟边看边感慨。

记者通过扫描二维码进入博览会主页面后,首先看到一张平面引导图,引导图上清晰标有展厅入口处位置及所有展厅名称。展厅分为八大板块:“永续发展母亲河”板块展示有青海、内蒙古、山东等我国多个省区市的地域风貌及特色产业;“协同发展京津冀”板块主要展现北京、天津、河北三地发展状况及一体化建设成果;“绿色发展长江带”着重梳理云南、贵州、湖北、重庆等地的生态发展现状……

踏入以“奔腾草原”为主题的内蒙古展馆,悠扬的马头琴声缓缓响起,蒙古包上的云纹恰到好处地点缀其间,草原生机勃勃的样子立即显现眼前。蒙医药、绿色乳业、文旅、羊绒等内蒙古特色产业成为展馆展示主体,品牌企业与特色景区的内容介绍、形象展示均被“挂”在“墙面”,只要用鼠标一点,游览者就可以通过文字或视频了解更多详情。点击页面上的行进箭头,或左右移动鼠标,就可在展馆中自由“行走”。

“走”進上海展馆,360度环形球厅出现在视野之中,上海浦江两岸璀璨夜景一目了然。一瞬间,观展者仿佛置身夜色中的上海。主攻人工智能、生物医药、集成电路三大战略性新兴产业的40家上海品牌企业汇聚于展馆内,它们是上海近年来智慧经济发展的真实写照。

48家北京企业集体亮相北京展馆,百度人工智能音箱“小度”、旷视科技AI智能测温器、北汽新能源汽车等高科技产品及北京大兴国际机场、北京冬奥会、首农都市型现代农业等近年来助力北京实现高质量发展的代表项目均在展馆中得以展现……

在“云上2020年中国自主品牌博览会”上,多地展馆纷纷在“云”端呈现当地代表品牌、优质产业,板块多样、内容详细,“云”上观展者纷纷在页面留言:“中国品牌加油”“国货精品当自强”“声图并茂、引人入胜”……

除“云上2020年中国自主品牌博览会”为百姓献上全国优秀品牌展示的饕餮盛宴外,5月10日中国品牌日前后,全国多地也在线上、线下举办了数场相关主题活动,共同为品牌强国战略加油助力。

5月10日下午,2020年中国品牌日·深圳地方特色活动暨粤港澳大湾区品牌建设云峰会于线上举行,多位全球知名品牌机构专家、知名企业代表围绕“如何加速推进品牌国际化”“如何提升品牌资产”“如何开展品牌营销”等主题发表专题演讲、展开精彩对话。同日,由中国广告主协会主办的第二届国际首席营销官(品牌官)高峰论坛于上午9时在“云”端隆重开启。中国电信、阿里巴巴、腾讯等知名企业代表参与论坛,观众扫描二维码,就可看到实时直播与回放。

除“云”上论坛外,其他形式的主题活动也于中国品牌日期间展开。5月8日,山东省在“2020中国品牌日活动”上发布2020年山东省高端品牌培育企业、2020年山东省民营企业品牌价值、2020年山东省重点行业品牌价值等多项山东省品牌建设成果……

中国品牌建设促进会则在中国品牌日当天联合中国资产评估协会等相关单位,连续第七次开展了公益性品牌价值评估信息发布活动。中国工商银行、中国石化、扬子江药业、雅戈尔等94个品牌企业和35个区域品牌榜上有名,成为各自行业看齐的典范。

5月10日,新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、抖音、京东等在新华社“快看”抖音号、京东电商平台发起直播带货,邓亚萍、李云迪、潘晓婷等多位嘉宾参与其中,一场在中国品牌日开启的9小时直播带货,传播销售了百余款商品。网友们纷纷为直播打Call,开启“买买买”模式……

受疫情影响,今年的中国品牌日相关活动多转移到线上。人们虽不能在线下见面,但联想集团高级副总裁乔健认为,开展的各种“云”端活动也是对中国品牌的一种别样传播。“形式多样的‘云端活动让我们更深刻地感受到了科技的力量。‘云端展会、线上带货、在线直播……我们可以看到,因为科技,人与人之间变得更为亲切,整个世界建立起了更加开放、透明与广泛的连接。从另一层面讲,实体企业拥有了虚拟经济的加持,虚拟经济有了实体经济的支撑,这样,未来的品牌建设将会越来越好。”

品入人心 众企业点赞“品牌日”

中国品牌日既是中国自主品牌的节日,也是属于广大品牌建设者的日子,他们真切地感受到品牌日的价值所在。

苏宁此次参与了多场中国品牌日活动。谈及对品牌日的感受,苏宁体育集团总裁助理、苏宁易购品牌副总经理苑金香感慨颇深:“我觉得中国品牌日正逐渐成为一种被广大百姓认知的标识,与每年大家都要过的‘双11‘6·18等有相似之处。随着中国品牌日日益深入人心,未来,它一定会展现出更大的影响力和活力。”

从事实体经济多年的春伦集团董事长傅天龙深知品牌的打造要靠积累,他认为,中国品牌日的设立与每年大力度持续推进会加深大家对于品牌的认知,并在意识上形成认同。“这样持之以恒有助于我国品牌实现整体提升,也有助于更多的品牌企业实现快速成长。日积月累下,品牌意识会越来越深入人心。”

在分享通信集团董事长蒋志祥看来,品牌的发展是分阶段的。品牌所处的阶段不同,品牌的构建方式、传播方式也在不停迭代。“以前传播品牌,企业多喜欢打广告、找代言人,但如今我们可以看到,网红带货火起来了,商家也开始借助网红经济的优势为自身带货。这就是品牌传播的新现象。今年的中国品牌日,新华社民族品牌工程办公室、央视等权威媒体也尝试了这一形式,做起了直播,帮助品牌传播的同时还为其带货,可谓一举两得。”

自中国品牌日设立以来,中国品牌领域发生的变化十分显著。中国石化易捷销售有限公司董事长叶慧青分析认为,从社会层面看,广大消费者的品牌意识得到持续增强,大家对于知识产权保护的意识也不断提升,整个社会越来越尊重知识、创造、劳动。从企业层面看,越来越多的企业视品牌建设为自觉行为,企业在自身发展过程中更加注重科技创新与品质保证,也更加在意消费者体验。与此同时,中国民族品牌也在不断焕发生机,它们在技术、质量、设计等维度的提升为参与国际化竞争提供了坚实基础。

关于中国品牌日,不仅有众多活动参与者纷纷发声,那些受益方也在为此点赞。福建省仙游县工艺美术办公室主任黄杰以当地仙作产业的发展为例表示,由于品牌意识不断强化,当地的传统行业也在持续转型升级。比如将国画艺术、莆仙戏剧、祈梦文化等中华传统文化资源融入到古典工艺家具中去,在造型、结构、线条、雕刻等方面精工細作,使古典工艺家具产业与传统文化深度融合发展,提升产品附加值。今年,仙游县领导还为仙作代言,通过京东云直播平台,向全国网友推介仙游工艺美术产品,推动产业线上线下资源共享。黄杰将这一系列转变归功于国家对品牌发展的重视及相关活动对品牌意识的宣传。

“中国品牌日”正成为一支火炬,照亮中国企业不断深耕品牌的前行路,通过对品牌内涵的时代解读,创新发展新模式,实现高质量发展,品牌得到广泛关注的同时,更得到重视与尊重。

责任担当 品牌发展的底气

2019年至今,品牌领域热点事件层出不穷,新现象不断涌现。2019年,小米加速国际化步伐,于12月成为东南亚、南亚地区网上平台销售冠军;2019年,苏宁控股集团董事长张近东马不停蹄,先于2月收购了万达百货下属全部37家门店,后又计划在通州开设342家智慧零售门店;2019年底,汾酒集团酒类资产全部注入上市公司,汾酒成为山西省首家整体上市的国企……

同年,以用户需求为中心被越来越多地提及。纵观整体市场,供给侧结构性改革的步伐迈得更大。11月11日,京东全球好物节开启,推出力度空前的超百亿元补贴、千亿元优惠,为消费者呈上低价好物。2019年,美团服务的商家范围扩大到620万,其中既有百年老字号,也有市值百亿元的餐饮集团,更有深藏于巷的特色小店。美食资源汇聚让消费者有了想吃什么、就吃什么的可能,这样的尝试也为商家带来了大量新增用户。2019年10月,北汽集团自主品牌“BEIJING”正式发布。具有人脸识别功能、可实现语音交互、一键泊车、L2级自动驾驶……北汽希望做出一款真正符合国人用车习惯的汽车,让用户体验美好出行……

时间来到2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情乱了大多企业原本的发展节奏,期间,一场声势浩大的追“云”模式正式开启,基于互联网的新技术革命,成为保证多个行业基本运转的发动机。

2020年,平安好医生、妙手医生、微脉等线上医疗平台纷纷涌现而出,通过在线问诊为百姓诊疗问疾。华为云WeLink、石墨文档、小鱼易联等办公软件向居家办公人群提供视频会议、文件传输、文件共编等多项服务。联想未来云课堂、同方空中课堂、钉钉软件、学而思研发的线上授课软件,实现特殊时期教师与学生的实时互动。支付宝首次将首页资源提供给商家,并推出数字经济转型计划与小程序扶优计划,让优质商家通过平台获得更多红利。疫情期间,即便居家,人们的文娱需求依旧能够得到极大满足。国家大剧院每周在线推出一场“春天在线”音乐会。观众可通过古典音乐频道客户端、快看、北京日报“京直播”等线上平台在线观看。唱吧推出“云”K歌活动,消费者可随时通过平台翻唱歌曲、连麦排麦……

北汽集团党委书记、董事长徐和谊指出,当前,在中国消费者与中国科技的齐力推动下,品牌裂变正进入动能时代。

科大讯飞董事长刘庆峰认为,新科技越来越成为支撑我国品牌企业实现高质量发展的关键。后疫情时代,新基建、新经济将引领新一轮产业革命。

可以说,疫情下的中国品牌表现出了民族脊梁的责任担当与亮眼的创新能力。青岛创想力品牌研究院理事长卢浪秋对此深以为然。

《中国品牌崛起的背后是中国国运》一文中指出,2020年是特殊的年份,面对复杂的国际疫情以及世界经济形势的不确定性,中国及世界企业均面临巨大挑战。然而,疫情下的中国品牌却发出强势声音,这是中国力量的最强音,也是中国在全球竞争中的底气。

如今,受疫情影响,未来的国际经济发展环境尚不明朗,中国企业紧抓机遇的同时,也必将面临更多挑战,但正如一位品牌战略专家所言,中国离不开世界,世界也离不开中国,这是中国品牌长期努力的必然结果。

第四个中国品牌日的到来,让我们深切感受到了中国品牌的力量。技术为需求提供服务,转变成为新的经济增长亮点,品牌生态环境融合发展,企业正以更强的敏锐度时时观察并满足用户需求,从而完善产业链。即便2020年受疫情影响,依旧有许多品牌通过多种方式与策略挺过最难时期,并从中悟出新的发展策略、迅速付诸实践。

不浪费一场危机,更珍惜发展机遇, 这正是今年中国品牌日与往不同之处。