中国银行品牌要在全球金融市场上展现更加自信的面貌

2020-06-29 07:57:33 《中国名牌》 2020年6期

中国银行品牌要在全球金融市场上展现更加自信的面貌

5月1日,郑杨在接受新华社记者专访时指出,从国家层面看,当前及未来一段时期,我国正处于实现“两个一百年”奋斗目标的戰略交汇期。疫情之后,中国制度的优越性更加彰显。银行品牌要在如此宏大的背景下,密切结合中国实际,努力探索具有自身特色的高质量可持续发展之路,在全球金融市场上展现更加自信的面貌。在推进过程中,银行品牌一方面要有攻坚克难的信心和勇气,另一方面要坚持改革和创新,这样才能释放制度红利和内在活力,才能将不可能变为可能,才能从根本上解决观念、理念、体制、机制、作风、本领等方面的问题。

品牌应全力支持消费复苏

5月1日,樊嘉煜在接受采访时表示,品牌力始终是美妆品牌最好的风险免疫力。无论实体试妆、线上体验或是整合的数字零售,无论渠道与消费喜好随时代推移如何变化,只要持续为消费者创造高品质且差异化的品牌价值,将高感触的体验贯穿于全渠道的商业战略中,品牌才有可能得到长期的信赖。美妆品牌要把每位顾客放在首位,这也促使我们与消费者的关系更近了一步。数字时代,作为品牌与消费者零距离交流的重要窗口,企业要深知线下场景的重要性,并不断地对传统零售渠道进行焕新升级,积极开拓。

优秀品牌是企业的牵引机和助推器

5月10日,陈波在“2020中国上市公司品牌价值榜”线上发布会中表示,优秀品牌可以给企业发展带来很大帮助,一个优秀的品牌对企业的业务有两方面作用,一个是牵引机,一个是助推器。具体来说,优秀的品牌能够带动业务发展,助推业务;而业务的发展又能反哺品牌的建设。例如复星最早将旅游业务分拆出来时,外界还是把“复星旅文”视作复星集团的投资板块。后来复星利用旅文在香港上市之机传播“全球最大休闲度假村集团”的品牌理念,去年还进入“中国旅游集团20强”榜单,通过这些品牌宣传强化了复星旅文在旅游行业里的地位。

企业应借助国潮消费推动品牌升级

5月10日,汪俊林在“5.10 中国品牌日”活动中表示,近年来,随着消费升级和文化自信增强,中国老工艺、高品质、大品牌和优体验的国潮消费正成为人们消费的潮流,郎酒是国潮消费的推动者和受益者。越是民族的,就越是世界的。国潮消费的背后是国家文化认同和自信,是建立在高品质基础上的高品位消费。品质实业,大国品牌,高品质的民族产品是塑造国潮品牌的丰厚沃土。企业应借助国潮消费,推动品牌升级,同时依靠品牌的作用,助力自身高质量发展。郎酒多年来在追求极致品质、酿好酒的基础上,不断提升品质与品味。

品牌的根基是诚信

5月10日,周广军在“2020中国品牌价值评价信息线上发布”活动中表示,稻香村不仅仅是继承,更在不断地自我蜕变,也正因为稻香村勇于舍弃旧的、不合时宜的,才能保持百年不坠的品牌价值。稻香村始终坚守着“厚道做人、地道做事、成人达己、追求卓越”的经营理念。为做好传承,稻香村在苏州成立非物质文化遗产传承中心,通过严格的师徒关系,薪火相传,将传统技艺和做人立德的教诲、追求极致的工匠精神言传身教,做到敬畏品质,敬畏顾客。稻香村还非常注重科技研发投入,以中国传统食品工业化加工及关键技术为突破口进行集成创新。

品牌是企业的核心竞争力和最强免疫力

5月11日,刘超在接受媒体采访时表示,当下,面对防疫常态化,酒类品牌的战略重点还应放在在品牌传播方面,比如通过线上直播、社区互动、新媒体运营等方式传播中国传统养生文化。任何企业时刻都要保持危机意识,先生存才能发展。企业要有强大的现金流保证,不断加强企业的融资能力,持续保持生产。未来的竞争会愈加激烈,企业要想生存发展,只有不断提高企业的软实力,让品牌先行。不管任何“黑天鹅”,只要消费者还能记得住企业推出的某个品牌,这家企业就一定有办法把品牌认知转化成购买力。

护肤品牌要以安全健康为本

5月13日,赵燕在接受媒体采访时表示,护肤品牌要以生物活性物质为基础,以解决功能诉求为核心,以健康、安全为目的做功能性护肤品,而不是以化学配方为出发点。要实现多品牌、多渠道发展,功能性护肤品需要针对不同的人群,满足不同的功能诉求,定制相应的产品,并找到适合目标人群的渠道。此外,远程办公启动后,相关品牌的业务团队创立了很多新的经营模式,护肤品牌通过在线提供培训等方式,能为疫情后的复苏打下良好基础。

发扬北大荒精神做品牌

5月18日,王守聪在北大荒大学成立大会上表示,北大荒农垦集团要深度聚焦当前及今后一个时期的重点工作任务和目标,实现培养人才、输出品牌、复制经验的目标,做到一年打基础、两年上台阶、三年成品牌。北大荒大学在培训体系建设和培训组织实施上,将立足于北大荒集团内部员工培训,以培育企业文化,深入研究、发展和传承北大荒精神为主线,以建设国家级现代化大农业实训基地为重点,打造北大荒大学品牌,扩大北大荒集团影响力和知名度。