? 2019CTCIS峰会 | 身临其境创始人刘宣付:科技赋能研学旅行,助力文旅经济腾飞|身临其境安全教育基地
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2019CTCIS峰會 | 身臨其境創始人劉宣付:科技賦能研學旅行,助力文旅經濟騰飛2019-06-24

6月20日,由執惠主辦,以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會》在北京舉行,會議聚焦文旅融合發展大變局,從全產業鏈布局視角,多角度探討文旅發展大勢。身臨其境創始人、董事長劉宣付出席本次峰會并發表主題演講。

 


劉宣付表示,研學旅行未來市場空間巨大,有很多景區景點設置了研學行基地或營地,但效果并不理想。他認為,智慧型的研學營地才是未來的發展方向,它是以教育信息化促進教育現代化,用信息技術改變傳統的模式

 

劉宣付進一步表示,很多景區景點因為沒有技術和設施,所以吞吐量上不來,所以沒有多少營地是掙錢的。但是通過數字化、網絡化、智能化和多媒體化的打造方式,可以做到內容視頻化,裝備課程化真正達到身臨其境的效果,從而形成流量變現。我們要做智慧研學,是核心!


以下為劉宣付演講全文:

(本文根據演講實錄整理而來,執惠略做刪減)


尊敬的各位來賓,大家下午好。我今天的演講內容是“科技賦能研學旅行,助力文旅經濟騰飛”。


我是一個創業老兵,創立過很多項目,其中大多數都是互聯網、連鎖、高科技這一類項目,擁有這三個屬性的我才會去做投資。比如,我曾是國內在美國納斯達克上市招商平臺“中網在線”的創始人,也是紐交所上市企業“58同城”的早期投資人。目前,我投資的這家公司是身臨其境,一共做了八年多的時間,現在我幾乎投99%的時間在這個公司。走到現在,我們經歷了非常多的磨煉,終,在2017年,公司借助原始做VR娛樂積累的技術、團隊、資源等優勢,成功轉型研學旅行和安全教育這樣的熱門領域。

     我們從事的研學旅行行業和今天的主題峰會非常具有關聯性,因為研學是教育板塊,旅行跟文旅息息相關,那么,我希望借助今天的分享能夠給大家帶來一些啟發并建立一些合作。


文旅融合創新發力研學旅行

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近些年,黨中央高度重視文化和旅游工作,特別是黨的十八大以來,習近平總書記把“文化自信”納入中國特色社會主義“四個自信”,作出一系列重要指示批示,闡明了文化和旅游融合發展的重要性、必要性,為新時代文化和旅游事業發展提供了根本遵循。


    文旅融合是一個大的課題,當下很多的機構大力支持文旅融合的發展。隨著新時代對文旅融合提出新的要求,文旅融合就更加需文化、創意科技進行整合,終實現文旅增速、文旅發展和文旅升級。



近些年的各類峰會期間有很多、操盤手都講怎么去做文旅項目,這個我就不多說了。雖然近些年文旅項目呈現爆發式增長趨勢,但90%多文旅企業不掙錢,其原因歸根到底是流量不足,如果解決了流量幾乎就解決了核心的問題,因為流量可以給我們帶來客流、現金流、商流。沒有持續現金流的投入,沒有資金的投入,后面的商流就不存在,只有好的流量,招商工作才會好做,二消、三消才能真正被帶動,所以真正要解決這個問題,就要解決流量。


研學旅行是一個新的流量,這個新的流量是具有消費能力的青少年學生群體,他背后的父母是80后、90后這一群人他們消費能力非常高,而且研學旅行能夠解決2-7天的吃、住、研學、旅游,從而帶來非常全面的消費預期,這個消費可以給我們帶來一年大概10到50萬的客流量,而且是1500萬到2.5億的現金流,這就是有價值流量。


現在大的房地產公司、文旅企業已經開始進入到研學旅行這個領域更加需要新流量進行補給當然,我們還要借助這樣的條件優勢跟政府談合作、去拿地。目前,以萬科、中糧、華僑城為首的大型房地產開發商均已開啟中小學研學旅行業務擴展模式。如三亞萬科梅沙研學旅行營地、中糧智慧農場等等。


國內研學市場,千億朝陽產業

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研學旅行的定義實際上就是教育部門學校有計劃的組織讓學生離開學校、離開家庭到一個地方集中性的學習和旅游的活動,它是一個校外活動,這個活動正是文旅地產所需要的我們的游樂園、主題公園、景區景點周一到周五是沒人的,這個期間解決研學旅行的問題,這是綜合實踐育人的途徑之一


之所以行業發展的這么快是因為2016年發起的《關于推進中小學生研學旅行意見》,在此意見中政策支持是位,第二個是教育理念的轉變。這個行業用戶規模非常大,2018年,中國在校學生是1.74億中小學生,而且未來還會增加,現在消費大升級,剛才有講到現在中國80后、90后等年輕父母群體普遍受教育程度高,育兒理念更加國際化,更加重視孩子的身心健康全面發展。



還有一點是契合了景區景點旅游地產的訴求,目前,眾多景區擁有優質的自然條件,但缺少內容和運營元素,同時在優質自然資產開發上,政府更加希望注重打造多元化、可持續性強的內容生態。研學旅行在資源端往往能夠與眾多旅游景區、戶外拓展基地結合,作為景區配套或旅游地產配套內容存在。


2017、2018年是研學旅行的投資年,到現在整個行業開始進入到快速發展期,而且研學的內容主題變的越來越豐富。尤其2018年教育部把研學行的基地和營地發展也作為工作的要點,并與學分掛鉤。我在跟教育部負責研學旅行的領導接觸時,了解到全國各地省一級的教育廳都發布了研學旅行與學分掛鉤的政策,未來這個板塊會占到中考、高考分值40%,如果你不參加就沒有這個分數,后升學就會受到影響,所以研學旅行已經成為中小學教育的剛需。


從國內外行業發展狀況來看,中國研學旅行行業起步較晚,相比于國外市場,美國的營地有1.2萬個,而且他們的發展歷史已經超過了150年,俄羅斯的研學營地達到了5.5萬個是全球多的日本的研學滲透率已經達到97%,有3700個營地但是在中國只有40個部級認證的營地,全國省級營地大概不到1000個。值得一提的是,目前中國適合開展研學旅行的中小學學生有1.7億多人,是俄羅斯的7倍、美國的3倍,所以說中國未來這個行業的市場空間非常大。


今天,我用這么多篇幅就是明研學旅行未來發展前景非常廣闊,如果是做文旅地產項目的投資,就一定要重視這個能給我們帶來流量的項目。據艾瑞咨詢報告顯示2018年泛研學的市場份額預已達到946億,這里包括國內研學旅行包括海外游學的市場規模,而且未來幾年時間每年都保持20%以上的增長率,遠遠高于中國的GDP增長,超了4倍。


創新應用場景,智慧賦能升級

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現在有很多景區景點設置了研學行基地或營地,但是條件有限,設備非常落后,在這樣一個情況下我們認為智慧型的研學營地才是未來的發展方向,它是以教育信息化促進教育現代化,用信息技術來改變傳統的模式。